Christel Capéran : transmission du marketing digital durable et de la communication écoresponsable

Photographe : Angelika Benkucs de Infinity Prod.

Sommaire

Marketing digital durable : une trajectoire entrepreneuriale guidée par le sens

Depuis 2012, mon parcours entrepreneurial forme une constellation de projets reliés par une intention commune : transmettre des compétences utiles, accessibles et durables. Et aussi partager des outils performants pour renforcer l’image de marque et développer la visibilité avec cohérence.

Certains me décrivent comme une serial entrepreneure. J’ai démarré avec trois projets en parallèle : la cofondation d’une association de femmes entrepreneures anglophones, la revente de ressources linguistiques ludiques pour enfants, et la création de mon activité de formatrice et consultante.

Chaque expérience a nourri une conviction forte : la communication peut être performante tout en restant alignée avec une démarche écoresponsable.

Avec mon organisme de formation la planète digit@le, j’accompagne aujourd’hui les entreprises qui souhaitent développer leur communication et renforcer leur visibilité, tout en s’appuyant sur leurs valeurs. Mes formations étant certifiées QUALIOPI, entrepreneurs, demandeurs d’emploi ou salariés peuvent se les faire financer.

 Progressivement, la communication durable et le marketing digital responsable se sont imposés comme une évidence. Pour moi, c’est une manière plus juste d’exercer mon métier aujourd’hui.

Du marketing international à la communication écoresponsable : le moment déclic

Avant d’entreprendre, j’ai évolué chez des annonceurs en marketing international. Ces environnements exigeants m’ont appris à relier chaque décision à la performance globale.

Je me souviens d’un projet de site web décliné en cinq langues, avec un budget de 40 000 euros. À l’époque, l’agence web recommandait d’intégrer le SEO, ou référencement naturel. Honnêtement, j’avais l’impression qu’il s’agissait d’une prestation destinée à augmenter leur chiffre d’affaires.

C’est lors de mon MBA en marketing digital que j’ai compris que le SEO n’était pas une option. C’est un pilier stratégique à anticiper avant même la création d’un site web. Aujourd’hui, cette réflexion s’élargit avec le GEO qui consiste à optimiser sa visibilité sur les moteurs intégrant l’intelligence artificielle.

Ce moment a transformé ma vision. J’ai alors souhaité transmettre ce que j’aurais aimé comprendre plus tôt : comment faire des choix éclairés pour construire une stratégie digitale durable et cohérente.

La communication écoresponsable permet d’investir son énergie au bon endroit, avec une vision long terme.

Transmettre pour rendre autonome

Depuis mes débuts dans l’entrepreneuriat, je transmets mes compétences en marketing digital et communication à des entrepreneurs, des associations et des étudiants.

J’ai eu le plaisir d’enseigner en français et en anglais dans des établissements tels que CentraleSupélec, Sciences Po Aix, l’Institut Mines-Télécom Business School ou encore l’ISEFAC. Lorsque cela est possible, j’intègre une dimension entrepreneuriale aux cours. 

Ces échanges sont particulièrement enrichissants. Les étudiants apprécient de découvrir des outils et connaissances concrètes, directement utiles pour leur avenir professionnel.

Néanmoins, accompagner des entrepreneurs, et en particulier des solopreneurs, reste très gratifiant. Leur agilité leur permet d’appliquer rapidement les recommandations. Les résultats deviennent visibles en peu de temps. J’apprécie ces moments où la compréhension se transforme en confiance. Les visages s’illuminent. 

Mon intention reste constante : rendre la communication compréhensible, accessible et actionnable. Toujours avec bienveillance. Toujours dans une démarche inclusive et visant l’autonomie.

Gagner en autonomie sur ses outils digitaux, c’est aussi gagner en sérénité.

Entrepreneuri’elles : un réseau d’entraide et de partages

C’est en 2024, je suis devenue Secrétaire Générale avec une ambition claire : aider, transmettre, partager et participer au développement de liens solides entre les membres.

Depuis 2023, je gère à la communication digitale de l’association Entrepreneuri’elles : newsletter, réseaux sociaux, site web et aussi la commission communication. J’ai organisé et animé de nombreux ateliers, tables ouvertes et Apér’Oses.

Grâce à cette expérience, j’ai pu mesurer concrètement la puissance du collectif. Certaines phases entrepreneuriales peuvent être plus dures. Dans ces moments, pouvoir échanger avec des personnes qui comprennent réellement les enjeux fait toute la différence.

Pour finir, comme dans toute trajectoire professionnelle, il existe un temps pour contribuer, et un temps pour transmettre le relais. Cette année, je passe le flambeau de la communication digitale Entrepreneuri’elles.

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Je vous accompagne, de la stratégie à l’opérationnel, pour structurer une communication efficace et alignée avec vos valeurs. Ensemble, nous faisons progresser votre marque vers une performance durable, cohérente et pérenne.

Les membres d’Entrepreneuri’elles bénéficient de 10% sur mes prestations (non cumulable avec d’autres offres).

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Christel Capéran, formatrice et consultante en marketing digital durable et communication écoresponsable, la planète digit@le

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